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    抢杯大战:流水的猫爪杯,铁打的网红款

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    楼主
    发表于 2019-2-28 08:43:29 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

    人间有真情,人间有真爱。


    新的一年,专注咖啡五十年的星巴克居然跨行做起了其他生意,顺利帮大家完成了2019年第一轮微信好友筛选工作,提高了不少人的朋友质量。


    星巴克做了啥?简单来说,它做了一个杯子。


    640.webp.jpg


    错了,是这款。


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    2月26日,大概是黄牛党可以载入史册的一天。


    这一天,不同城市的星巴克里都上演了一场“猫爪杯风云”。这一天,星巴克在线下门店发售了一系列新款杯子,其中“粉色猫爪双层杯”颇受关注,每个店面只有少量货源。


    为了能买到,很多人提前一晚就到门店外等着。这本无可厚非,但谁没想到,为了一个杯子,大家纷纷放下了面子,在星巴克内大打出手。


    一个杯子,不仅让大家看到了凌晨3点的星巴克,?#37096;?#21040;社会百态。


    星巴克员工不顾排队顾客暗箱操作侧门放人


    要把杯子全买走的男士把排队的小姑娘撞倒在地


    外卖小哥撞翻了整个货架……


    而这场“猫爪杯风云”中,最大的赢家终归不是这些高高兴兴捧回猫爪杯的买家,除了星巴克,这场一个杯子引发的闹剧里,笑的最欢的?#21069;?#20215;值199的杯子炒到了1800天价的黄牛党。


    被商家溜得团团转不是头一回,但为一个杯子闹这么大的也是前所?#27425;擰?/p>

    有人质疑这?#20999;前?#20811;的饥饿营销,不管这是不?#20999;前?#20811;的宣传战略,我们只需要知道,它成功了。


    抢杯大战不仅成功带火了猫爪杯,还意外地帮别的?#25918;?#21644;义乌小商品做了次免费宣传。


    ?#28909;?#36825;款:


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    仔细想想,这种场景是不是挺熟悉的??#22270;?#24180;前大妈们在日本旅?#38382;?#25250;马桶盖的场景是不是如出一辙?区别可能是国外黄牛业务没拓展开,马桶价格还没炒到令人瞠目结舌的地步。


    不过这种抢购行为?#37096;?#20197;理解,抛开被炒到1800的天价,定价199的猫爪杯价格就合理吗?有人在微博晒出和猫爪杯类似的熊猫杯,类似造型的杯子,?#21592;?#23450;价为19.9。


    640.webp (2).jpg


    随手打开?#21592;Γ?#27604;猫爪杯美的杯子比比皆是。归根结底,大多数买猫爪杯,买的是它的logo,买的?#20999;?#24681;爱及发?#27604;?#30340;资本。


    紧俏的商品,最吸引大家的永远是附加价?#20992;?#38750;原本价值,同理的还有排队n小时的网红店。


    在深圳去过?#22797;?#28023;岸城,?#30475;?#22823;老远就能看到一堆人在排?#21360;?/p>

    第一次看到的时候,我围观了一下,在?#21857;?#36825;些队伍的目的地都是?#35813;?#22806;的鲍师傅门店后,我拉着朋友扭头就走。


    后来去?#35828;?#20108;次第三次第n次,也许是我去的时间太凑巧,?#30475;?#37117;能看到长短不一的队伍坚守在「岗位」上。


    后来跟在?#26412;?#30340;朋友聊天,朋友跟我说,?#26412;?#30340;鲍师傅基本都不用排队,不知道为什么到了深圳,反而火得让人摸不着头脑。


    640.webp (3).jpg


    朋友跟我总结说,大概是因为?#26412;?#20154;都忙着挣钱去了,哪有时间花在排队上?


    可深圳人?#26032;穡?#26377;人说深圳是一座连美食都很应付的城市,因为对于大部分深圳人来说,食物的作用仅用来填饱肚子继续工作,至于品尝美食,也要深圳人有时间才行。


    既没有特别好吃,也不是时间多余,怎么就吸引那么多人?说到底,?#19968;?#26159;更愿意把这种行为称之为从众效应。


    人经常会有一种倾向,去从事或相信其他多数人从事或相信的东西。为了不让自己在社会中被孤立,所以人经常会不经思考地就选择了与大多数人相同的选择。


    这?#20013;?#29702;,专业一点被称为「乐队花车效应」,与?#26412;?#36827;一点,就是「网红效应」。


    “他们在排什么?我们去看看”


    “这么多人排队,一定很好吃”


    这种利用观众的好奇心和从众心的宣传方法,现在是猫爪杯,往前一点是鹿角巷,再往前一点是Lady M,再再往前一点是喜茶……


    而事实的真相是,这些排队的人中,大部分都还没尝过的味道,他们都是被人群骗过来的。


    这?#20013;?#24212;?#25250;?#38431;花车宣传法的基础。很遗憾地是,一如抢购猫爪杯,很多人明知道这或许是商家的营销手段,但还是一哄而上。总之,这?#20013;?#20256;方法屡试不爽。


    这种蠢事我也干过。某次和朋友去香港,走在路边看到一家店前排了一队人,我们下意识地选择了排?#21360;?/p>

    结果大家也猜到了,?#20999;?#25490;十几分钟队买的小吃,在我和朋友尝试了一小口后,全部原封?#27426;?#22320;倒进了垃圾桶。


    ?#28304;?#20197;后,我见了网红店基本都绕道走。这些网红店的东西好不好吃我不知道,但是排队的滋味好不好受我倒是十分了解。


    而像我这种上过“网红”当的人,相信在座也有不少。猫爪杯是不?#20999;前?#20811;的饥饿营销暂不可知,但我们看到的是,总有?#23435;?#36825;场营销买单。


    这场关于猫爪杯的大战,也在提醒着我们,在这些“爆款”面前,大多数人还是缺乏了一点独立思考的能力。

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    沙发
    发表于 2019-2-28 13:23:21 | 只看该作者
    很好,不错的分享。
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